中東市場現(xiàn)狀

近年來，中東電商行業(yè)發(fā)展迅猛，迪拜富豪Mohamed Alabbar聯(lián)合沙特阿拉伯主權(quán)財富基金斥資10億美元推出中東電子商務(wù)平臺Noon，要把Noon打造成中東地區(qū)的“亞馬遜”和“阿里巴巴”。

目前，Noon已經(jīng)在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯上線，并將為中東消費者提供2000多萬種產(chǎn)品，產(chǎn)品類別包括美容、時尚、電子產(chǎn)品、家居、廚房和生活用品等。

中東地區(qū)總?cè)丝?.15億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率60%，其中阿聯(lián)酋國家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率更是超過了90%，同時去年中東電商總銷售額達(dá)到了50億美元，預(yù)計到2020年會翻三倍，達(dá)到150億美元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一、三大關(guān)鍵詞：

1、宗教：中東大部分為穆斯林國家，跨境貿(mào)易時必須考慮在內(nèi)。

2、石油：石油資源豐富，財富顯著，購買力強(qiáng)。

3、沙漠：沙漠地形為主，資源匱乏，大部分商品靠進(jìn)口。

二、中東地區(qū)潛力

總?cè)丝?.15億，中東互聯(lián)網(wǎng)滲透率60%，阿聯(lián)酋國家超過90%，幾乎人人會用；中東電商零售占總零售2%，遠(yuǎn)低于世界平均水平10%，預(yù)計未來5年中東地區(qū)電商年增長可達(dá)25%-30%；去年中東電商總銷售額50億美元，預(yù)計2020年翻三倍，達(dá)到150億。

總結(jié)：其主要電商市場海灣六國、埃及、黎巴嫩的人口超過1.6億，是世界上最年輕、互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的地區(qū)之一，并且人均GDP相對較高，可以支撐數(shù)億美元的業(yè)務(wù)。全球人均GDP最高的15個國家中，中東占1/3。

在中東有不少國家的消費水平都維持在較高水平，擁有一大批高購買力消費群體，許多跨境電商產(chǎn)品在中東普遍都能達(dá)到100%的利潤。例如迪拜，它是全球性國際金融中心之一，并成為了東、西方各資本市場之間的橋梁。因此中東市場被稱之為“最富跨境藍(lán)海”也不為過。

中東地區(qū)位于亞、非、歐三大洲接合部，是“一帶一路”倡議涉及的重要區(qū)域之一。

中東地區(qū)宗教氛圍濃厚，許多國家擁有著比較保守的習(xí)俗，娛樂項目較少，于是購物成為人們常見的消遣活動，對于女性更有著許多限制，不能開車，不能經(jīng)常上街，因此電商逐漸成為人們喜愛的購物方式。

中東地區(qū)十分適合發(fā)展跨境電商，全球跨境電商最后一片藍(lán)海。

Noon平臺簡介及規(guī)則：

一、Noon平臺簡介

1、概況：創(chuàng)始人Mohamed Alabbar全球最大地產(chǎn)商之一Emaa集團(tuán)董事長，為代表的海灣投資商以及沙特主權(quán)投資基金共同投資打造本十億土電商平臺，瞄準(zhǔn)中東北非電商市場，目前已經(jīng)開通阿聯(lián)酋沙特兩個市場，下個目標(biāo)是埃及，實施本土化運營，有英語和阿語兩個雨中，提供全品類購物體驗，擁有國際、本土OEM品牌。

2、公司介紹：員工超過世界各地不同國家的700名員工，來自各大知名電商。最多的是客服物流團(tuán)隊占比超過二分之一。中國，沙特，阿聯(lián)酋，斯里蘭卡擁有獨立辦公室，建立三個海外倉，兩個個在沙特，一個在阿聯(lián)酋。頁面主打簡介，全類品支持。

3、物流介紹：海外倉模式能夠做到當(dāng)天達(dá)，自發(fā)貨6-10天，最后一公里noon平臺員工配送，定制包裝服務(wù)。

二、Noon平臺規(guī)則

1、禁售商品：宗教敏感類商品無法售賣（小豬佩奇）；具有裸體，含有文字內(nèi)容或圖像的產(chǎn)品；只有中文目錄和說明書（至少需要英文版）；香水或美容產(chǎn)品需要發(fā)票證明原產(chǎn)地；嬰兒產(chǎn)品，玩具，家用電器，雜貨，家居園藝，手機(jī)和平板電腦，需要根據(jù)歐盟XXX標(biāo)準(zhǔn)；必須符合當(dāng)?shù)夭遄?guī)格，電子產(chǎn)品啟動語言必須是英語且包含阿拉伯語選項（電器也是如此）。

2、部分品牌在Noom上擁有獨家銷售權(quán)，某些品牌可售賣除該品牌禁售以外的類目，而類似H&M全品類中國賣家無法售賣，小米賣家可售賣手機(jī)以外產(chǎn)品。

3、退換貨政策

發(fā)貨后十五天內(nèi)無條件退換貨，類似內(nèi)衣泳衣親膚類產(chǎn)品不予退換。

4、Noon物流團(tuán)隊基本上使用空運，航空限制物品無法開放售賣。

5、中東禁售電子煙。