近期，品牌備案一詞再次被賣家熱議，原因是亞馬遜發(fā)布的一條猝不及防的新規(guī)！無(wú)備案不能填寫(xiě)品牌名。
亞馬遜新規(guī)：客戶所作出明智的購(gòu)買決定依賴于品牌名稱等詳細(xì)的頁(yè)面信息，而準(zhǔn)確的品牌信息將會(huì)幫助客戶在選購(gòu)時(shí)找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。
此，Listing上的品牌屬性應(yīng)該與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫(xiě)為”N/A”。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁(yè)面上顯示“ by AmazonBasics”。若商戶試圖創(chuàng)建不符合該政策的Listing，系統(tǒng)則會(huì)要求其在列出之前先對(duì)品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。
剛看到這則消息，感覺(jué)也沒(méi)什么問(wèn)題。亞馬遜本意大概只是想保護(hù)有品牌備案的賣家，畢竟現(xiàn)在跟賣這么猖獗，出了規(guī)定打壓一下也好！其次，也是對(duì)如今平臺(tái)上的假冒偽劣產(chǎn)品的又一次治理！但是，接下來(lái)有眾多賣家，就接連遇到了大麻煩！
這位賣家表示：自己剛注冊(cè)下來(lái)的北美賬號(hào)，上傳產(chǎn)品時(shí)一直報(bào)錯(cuò)！按照客服的說(shuō)法換了品牌名為N/A ，雖然可以提交了，但后臺(tái)還是一直沒(méi)法顯示產(chǎn)品，也就是說(shuō)依然沒(méi)有上傳成功！報(bào)錯(cuò)內(nèi)容如下：
不止是美國(guó)站，日本站也是如此，賣家表示這個(gè)賬號(hào)都不知道用來(lái)干嘛了！在規(guī)定中：沒(méi)品牌賣家的可以把品牌名改為”N/A”，但是實(shí)際操作中依然不能上傳產(chǎn)品，這又是什么操作？看來(lái)現(xiàn)在亞馬遜明里暗里都在逼著賣家做品牌備案！但是話說(shuō)回來(lái)，不是每個(gè)賣家都會(huì)去做品牌備案的，比如那些鋪貨賣家，可咋辦？
為什么亞馬遜會(huì)不讓賣家上傳產(chǎn)品，大致有3個(gè)原因：
1.這可能是亞馬遜的一個(gè)BUG！
2. 近期有近似的商品做了透明計(jì)劃，造成賣家商品無(wú)法上傳！
3. 上架使用的品牌名已經(jīng)被亞馬遜保護(hù)，亞馬遜限制創(chuàng)建新的Listing，防止這個(gè)品牌被其他賣家濫用!
小編個(gè)人覺(jué)得第3點(diǎn)是最有可能的，因?yàn)楝F(xiàn)在亞馬遜上仿牌、假貨并不少，讓品牌賣家們積怨已久。前不久，因?yàn)閬嗰R遜上假貨太多，古馳、阿迪等大牌欲將亞馬遜列入“臭名昭著的市場(chǎng)中去，所以亞馬遜不得已加大了行動(dòng)的力度！
那么，如果產(chǎn)品上傳不成功，賣家們?cè)撊绾窝a(bǔ)救？
1.可以先試試別的品牌名字，然后用AB形式改成自己的品牌，注意別用已經(jīng)在美國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)或者已經(jīng)在亞馬遜備案的美國(guó)商標(biāo)；
2.如果寫(xiě)別的品牌名字不行的話，可以試試大賣家知名的品牌，但切記數(shù)量一定要為0；
3.用N/X形式；
4.借用跟賣這個(gè)路子。具體操作為：找一個(gè)可以上ASIN的賬號(hào)A上傳產(chǎn)品，然后用賬號(hào)B跟賣。跟賣后，在A店鋪刪除這個(gè)ASIN，賬號(hào)B就自然而然得到這個(gè)ASIN的編輯權(quán)；
5.開(kāi)CASE告知亞馬遜請(qǐng)求加入品牌白名單，并提供帶有LOGO的產(chǎn)品，如果你的品牌正在申請(qǐng)中并有回執(zhí)也要把PDF文件一起附上，這樣亞馬遜會(huì)把你品牌加入白名單，你就可以上傳產(chǎn)品了；
著重說(shuō)一下第5點(diǎn)，為什么要提供帶有LOGO的產(chǎn)品？因?yàn)樵谶@次更新中，亞馬遜“對(duì)什么商品會(huì)被視作亞馬遜上的品牌”作了明確的解釋！
1. 一系列產(chǎn)品在自身或是包裝上擁有相同的名稱或其他標(biāo)示，就會(huì)被視為品牌產(chǎn)品，可以和其他非該品牌的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。
2. 如果商品本體和包裝上沒(méi)有上一條說(shuō)的統(tǒng)一標(biāo)示，那就必須通過(guò)品牌備案才可以被亞馬遜視為品牌產(chǎn)品，并使用該品牌名稱上傳產(chǎn)品。
所以，對(duì)于沒(méi)有通過(guò)亞馬遜品牌備案的賣家，若要想避免亞馬遜刁難，那么在產(chǎn)品包裝上印品牌Logo就成了首選之舉了！
亞馬遜這么些年來(lái)，一直在逐步加大對(duì)品牌的推廣力度，特別是被多次提名“臭名昭著市場(chǎng)之后”！而作為亞馬遜賣家，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和品牌化運(yùn)營(yíng)是今后的必行之路。若想長(zhǎng)久發(fā)展，賣家們還是應(yīng)順應(yīng)平臺(tái)的變化，盡早做好品牌備案！