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行業資訊

國外解封,爆單潮來襲?賣家:一天才6單……

2020-05-20 12:31:31

新冠疫情對跨境電商賣家的打擊無疑是沉重的,其中最明顯的當屬對訂單需求的影響,許多賣家的訂單斷崖式下降,甚至是“林丹”。

 

近期,意大利、西班牙、法國、奧地利等歐洲國家紛紛宣布將分階段、分地域逐步放松疫情防控措施。盼星星盼月亮,終于盼來了“解封”這一天。賣家的訂單要回歸了?

 

如果這么認為,只能說你太天真!

 

賣家訂單遭腰斬,有甚者一天僅6單

 

前幾天,一些境外國家解封的消息,陸續傳到國內。在很多人的認知里,解封

=訂單回歸。

 

為了解賣家真是情況,小編到各個賣家群里溜了一圈,發現訂單回歸的僅在少數,大部分賣家均表示單量仍沒有什么起色,甚至因為解封后人們可以到線下實體店購物,或者由于物流因素,大部分人不愿意網購的原因,此前賣得還不錯的產品單量下滑得十分嚴重。

 

下面來看看他們的境遇:

賣家A:一天6個單,我都哭了;

賣家B:新開發的幾個產品,前陣子看著還不錯,現在一開差了很多;

賣家C:訂單跌了一半,不知道是不是正常的;

賣家D:wish還在假期模式中,不敢打開;

 

小編認為,在全球疫情沒有得到有效控制,物流沒有恢復時,這種情況會持續很長一段時間。

 

零售和供應鏈企業軟件提供商Blue Yonder的一項消費者調查結果也側面證明了這一論斷。

 

Blue Yonder在3月和4月對1000名美國成年人調查顯示,盡管4月份出現了新冠疫情,但仍有近十分之七(69%)的受訪者繼續在商店內購買食品雜貨。而在有網購雜貨交付的受訪者中,超過一半(54%)的受訪者表示他們遇到了延誤,有28%的受訪者表示他們的交付延遲了三天以上。

 

之前都在說解封后會迎來“報復性消費”,現在解封了,美國等國家又發錢了,沖動購物有沒有可能出現?

 

90%的經濟刺激受益者者表示錢要用來還債

 

戈登·哈斯克特(Gordon Haskett)消費者調查指出,近90%的政府經濟刺激計劃接受者表示,他們計劃用這筆錢來償還債務,儲蓄或購買日常用品。

 

戈登·哈斯克特(Gordon Haskett)分析師查克·格羅姆(Chuck Grom)在報告中稱,這一結果“繼續表明總體而言,人們的消費環境較為謹慎?!?“隨著消費者厭惡情緒的增加,重新開放的樂觀主義又退了一步。”

 

此外,該項調查結果還顯示,在美國解除限制的州中,只有約28%的消費者表示他們去了非必需品商店。

 

因此,不要指望消費者處于沖動購買或揮霍模式。

 

沒等到報復性消費,經濟萎縮卻來了

 

雖然現在各國逐漸開始解封,但是有些國家的確診人數不斷增加,又因為這個,離全面解封之時還有一段路程,賣家們最渴望的還是海外經濟復蘇,歪果仁能買更多的東西,但各國經濟不容可觀,德國經濟今年可能收縮7.1%,然后明年再增長7.2%;日本的個人消費,預測值平均為環比下降6.4%,為歷史最大降幅。

 

甚至現在不少賣家說自己比正常單量高3倍,可真的報復性消費來了嗎?國外的經濟大趨勢是怎么樣的呢?究竟解封之后是不是開始經濟復蘇了?

 

我們先看看歐洲方面,歐洲媒體認為,歐洲當前的解禁措施對驅動經濟復蘇而言仍顯杯水車薪。在疫情未徹底消除的情況下,經濟發展依舊面臨多方面的不確定性。

 

由于疫情有可能“二次暴發”,各國難以排除重啟封鎖措施的可能性。例如,德國政府規定,當某個地區7日內每10萬人中新增確診病例累計達到50例,就必須恢復相應“封城”舉措。

 

再者,即便解禁,遭受嚴重沖擊的供應鏈和就業市場也難在短期內恢復。法國Xerfi經濟研究所日前對1300名法國企業家的調查顯示,由于需求不足、勞動力短缺和未來現金流等問題,企業家對經濟復蘇總體持悲觀態度。

 

就業也遇到很大的問題,據英國媒體報道,一份對新冠疫情期間失業情況調查研究顯示,自新冠疫情爆發后,英國本土近三分之一的低收入人群已經被迫下崗或者失業。英國智庫決議基金會(Resolution Foundation)一份報道還指出,受疫情影響,原本五分之一的低收入人群中,現已有5%失業,未來還會有25% 的人被迫停工。從英國勞動人口總數看,五個勞動者中就有一個失業或暫時下崗。美國的失業情況也不容可觀,4月份失業率飆升兩倍以上達到了14.7%的水平。

 

另外,有五分之一的企業家預計,法國經濟在今年9月前難以復蘇。

 

在海外,也有越來越多觀點認為經濟復蘇需要時間。美國聯邦儲備委員會(FRB)主席鮑威爾5月17日在電視節目中表示“經濟復蘇進程可能要持續到2021年年底”,他指出原因是“在開發出疫苗之前,很難恢復市場的安心感”。

 

日本方面,據日經中文網報道,按經濟學家的預測,4~6月實際GDP換算成全年為494.5萬億日元,跌破500萬億日元。這意味著將倒退至2012年底啟動的第二屆安倍政權在推出經濟政策前的水平。對于占GDP過半的個人消費,預測值平均為環比下降6.4%,為歷史最大降幅。并且專家表示,日本經濟復蘇最快也要2021年下半年。

 

爆單還是零單,選品很關鍵

 

雖然海外經濟復蘇還有一段時間,報復性消費還遠著,但是該爆單的賣家還是爆單了,其中一個關鍵還是選品。

 

法國解封是從11日開始的,沒想到歪果仁一出門就看重了室外用品,當初單量慘淡的戶外產品突然就成為了銷量的保證……

 

根據速賣通平臺數據顯示,“室外噴水槍”在活動期間成交近萬單,戶外桌子銷售金額同比增長近100%,戶外浴盆的銷售金額同比增長近130%。這些戶外產品都在法國解封后收獲一批消費者的青睞。

 

速賣通數據顯示,五一期間法國市場剃頭推子銷售火爆,銷售金額漲幅最高接近170%,沒想到當年冷門的商品突然翻身成為爆款……沒有爆單的賣家不要心灰,因為未來還有很多機會可以爆發。



                                                                                                                                                                                來源:億恩網

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