行業(yè)資訊
75%的人在網(wǎng)上購物,日本跨境電商市場誘人
日本是僅次于中國和美國的世界第三大電子商務(wù)市場。然而,由于其異常低的跨境購買率和在某種程度上孤立的網(wǎng)上購物方式,它經(jīng)常被外國在線商家忽視。
只有10%的日本消費(fèi)者在外國網(wǎng)站上購買商品。然而,日本人口1.265億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為93%,75%的人在網(wǎng)上購物,對跨境網(wǎng)上賣家來說,日本是一個誘人的市場。
研究公司Statista預(yù)計,2020年日本電子商務(wù)銷售額將達(dá)到約1000億美元,由于全球經(jīng)濟(jì)變化,這一數(shù)字有所下降。2019年不得人心的消費(fèi)稅上調(diào)也抑制了消費(fèi)者支出。
在經(jīng)歷了2019年第四季度的收縮之后,日本經(jīng)濟(jì)在2020年第一季度繼續(xù)萎縮。一度被視為極其忠誠品牌的日本消費(fèi)者,現(xiàn)在變得更加注重價格,并表現(xiàn)出越來越愿意嘗試新品牌以尋求便宜貨。
日本在線消費(fèi)者
大多數(shù)日本人不閱讀英語或其他外語,只從日語網(wǎng)站購買。
日本消費(fèi)者更喜歡了解他們正在考慮的產(chǎn)品的詳細(xì)信息。
44%的人使用價格比較網(wǎng)站。
日本消費(fèi)者是手機(jī)的狂熱用戶。超過一半的網(wǎng)上購物是通過移動設(shè)備進(jìn)行的。
雖然信用卡是大多數(shù)在線銷售的支付方式,但Konbini現(xiàn)金便利商店支付系統(tǒng)也很受歡迎,在全國有5萬個網(wǎng)點(diǎn)。本地發(fā)行的信用卡比西方品牌的信用卡更受歡迎。
日本是人口迅速老齡化的國家,但老年人使用互聯(lián)網(wǎng)的程度與年輕人相似。由于生育率低,日本人口正在流失,因此將人口老齡化作為目標(biāo)是有意義的,因為老年人占日本總?cè)丝诘?/span>28%。
對于那些能夠滿足老年消費(fèi)者需求的商家來說,收入機(jī)會是存在的。例如,據(jù)Statista介紹,熟食市場價值2000萬美元,而且市場增長迅速,增長主要?dú)w功于老年人。Covid-19大流行促使這一脆弱群體的網(wǎng)上銷售激增。
市場
樂天(Rakuten)、亞馬遜(Amazon)和雅虎購物(Yahoo Shopping)這三個市場平臺占據(jù)了日本在線交易的三分之一以上。樂天(Rakuten)和雅虎購物(Yahoo Shopping)要求希望創(chuàng)建賬戶的非美國外國公司在中國開設(shè)公司,或代表它們與當(dāng)?shù)刂薪闄C(jī)構(gòu)合作。
樂天。它是日本收入最高的市場,擁有超過1億會員,在時尚和食品領(lǐng)域?qū)嵙ψ顝?qiáng)。在樂天平臺上銷售的美國品牌都有自己的店面和產(chǎn)品清單。他們還可以通過贊助產(chǎn)品列表進(jìn)行廣告宣傳,并利用樂天的其他廣告功能,如優(yōu)惠券、時事通訊廣告和橫幅廣告。樂天有自己的“樂天超級物流”服務(wù)。
亞馬遜日本在網(wǎng)站訪問量和銷售額方面排名第一。它為擁有亞馬遜賣家賬戶的外國商家直接向日本消費(fèi)者推銷產(chǎn)品提供了一種相對簡單的方式。亞馬遜要求所有賣家用日語提供客戶支持。亞馬遜可以處理來自日本的訂單,但公司必須有一家日本進(jìn)口商的記錄才能與海關(guān)打交道。
雅虎日本購物是雅虎日本多元化門戶網(wǎng)站的電子商務(wù)分支。雅虎日本由軟銀(Softbank)和阿里巴巴(Alibaba)所有,獨(dú)立于其美國母公司。雅虎日本購物提供廣泛的產(chǎn)品,包括化妝品,電子產(chǎn)品,服裝和鞋類,家居設(shè)備和家具。
Zozotown是一家郵購公司的分支,今天開業(yè)。它是最大的專業(yè)時尚和鞋類電子商務(wù)平臺,提供許多本地和國際品牌的產(chǎn)品。雅虎日本(Yahoo Japan)于2019年收購了Zozotown的多數(shù)股權(quán)。
Qoo10。Qoo10是一家與eBay合資經(jīng)營的在線市場,其產(chǎn)品涵蓋時尚、美容、體育、數(shù)碼、移動、家居生活、生活、食品、嬰兒、娛樂和書籍等多個領(lǐng)域。Qoo10在其他亞洲市場也有銷售,在韓國和新加坡尤其強(qiáng)勁。
Wowma由日本最大的手機(jī)供應(yīng)商之一KDDI創(chuàng)立。該網(wǎng)站提供超過2000萬種產(chǎn)品,包括化妝品、裝飾品、服裝、電子產(chǎn)品和個人護(hù)理服務(wù)。
C2C市場。日本擁有蓬勃發(fā)展的消費(fèi)者對消費(fèi)者(c2c)市場,在過去幾年得到了顯著擴(kuò)張。它包括二手市場和在線拍賣網(wǎng)站。這兩家公司分別是Mercari和Yahoo Auctions,前者通過可下載的應(yīng)用程序進(jìn)行操作。Rakuma是Rakuten旗下的C2C跳蚤市場應(yīng)用。
來源:億恩網(wǎng)