行業(yè)資訊
電子煙被“全球通緝”!特朗普政府禁電子煙,跨境賣家再受重擊?
近年來,在“香煙有害健康”六字真言的制約下,社會各界對吸煙的容忍度正在縮小。吸煙人士自身也不再認為吸煙是一種瀟灑的行為,開始注重文明吸煙,盡量不影響他人。而就在這個時候,電子煙橫空出世。
據(jù)傳,電子煙不僅僅沒有傳統(tǒng)香煙的危害,還能幫助吸煙人士戒煙,而且吞吐的蒸汽不會對身邊的人造成影響。這簡直就是吸煙人士的福音,不僅僅吸煙人士喜歡它,非吸煙人士也喜歡它,結合各種新鮮的口味和新奇的玩法,電子煙一度形成了一種潮流文化,受到部分青少年的追捧。
如果電子煙真的像宣傳的那樣美好,那不僅僅是煙民的福音,更是千萬煙民家庭成員的福音,甚至可以是整個社會的福音。但關鍵是,它完全沒有宣傳的那樣美好,當掀開光鮮的外表,人們看到的是電子煙的危害,關于電子煙的一切,怎么看都像一場騙局。
全球討伐
近期,全球正在展開一場圍繞電子煙的討伐。美國包括密歇根州、紐約州在內的多個地區(qū)對電子煙施行了禁售;電子煙禁令下,見勢不妙的全球最大的商超巨頭沃爾瑪十分懂得審時度勢,宣稱在全美停售電子煙。
而就在沃爾瑪行動的兩天之前,印度政府舉行新聞發(fā)布會,宣布禁止在印度生產(chǎn)、銷售電子煙,也不能做電子煙廣告,原因是吸電子煙的青少年數(shù)量在快速上升。目前這一禁令已經(jīng)獲得印度內閣的批準,即將以行政命令的形式正式頒布。據(jù)了解,違反這項禁令的人最高將面臨3年監(jiān)禁和大約7000美元的罰款。
在阿聯(lián)酋,明年1月起,電子煙、煙草霧化設備和煙草替代品將被征收100%的稅。有媒體認為,高昂的電子煙稅會讓電子煙民回歸傳統(tǒng)香煙。
另一件值得關注的事情是,9月中旬,美國電子煙巨頭Juul剛剛上線天貓及京東,然而短短一周過后,兩家電商平臺上Juul的旗艦店便均已關閉。不確定和美國這邊的禁令有沒關聯(lián)。
對此,Juul在一份聲明中回應,盡管目前Juul電子煙在中國電商平臺下架了,但我們期待與相關方面繼續(xù)對話,以便我們的產(chǎn)品再次上架。
隨著越來越多美國青少年開始吸電子煙,美國總統(tǒng)特朗普=和第一夫人Melania Trump、衛(wèi)生部長一起舉行了會議,表示聯(lián)邦政府準備出臺禁止非傳統(tǒng)煙草口味的調味型電子煙禁售的相關政策。
事實上,圍攻電子煙的國家,其隊伍已經(jīng)越來越龐大。據(jù)了解,目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國、巴西等十幾個國家或地區(qū)全面或部分禁止電子煙。
瘋狂的市場
電子煙在全球蔓延得非常嚴重,尤其是美國市場。但在西方國家也有不同的情況,美國有的州對電子煙立法禁售,但有的州還沒有。英國雖然把它列為戒煙產(chǎn)品,但卻把它納入藥品管理范圍,這是監(jiān)管很嚴格的領域。
美國是全球電子煙最大的市場,占據(jù)全球超過3成的份額。被萬寶路的母公司、全球最大煙草集團之一的奧馳亞收購了35%的股權的Juul控制著美國大約3/4電子煙零售市場。
美國衛(wèi)生部部長阿薩爾Alex Azar表示今年有500萬的青少年承認曾經(jīng)吸電子煙,而去年是360萬,增長近40%。而吸電子煙的成年人,大概在800萬。這使美國最高層對青少年健康狀況非常擔憂。禁售調味電子煙就成為保護青少年濫用電子煙的重要政策。
2004年,電子煙正式進入市場。此后,電子煙的市場規(guī)模不斷增長。目前,全球約有3500萬人在使用電子煙產(chǎn)品。2018年電子煙銷售額達到了145億美元。相關數(shù)據(jù)顯示,2018年美國電子煙巨頭Juul的利潤更是高達10億美元,去年該公司人均年終獎達到了令人震驚的130萬美元。
有市場調研公司甚至預計,到2021年,電子煙在全球的價值將達到340億美元。龐大市場規(guī)模背后的高額利潤,同樣也是電子煙從業(yè)者趨之若鶩的核心。早在2013年,知名投行高盛在其報告中就提到,到2020 年,電子煙或將占整體煙草行業(yè)銷量的10%、盈利的15%,并大幅降低傳統(tǒng)煙草的市場規(guī)模。
如今中國市場的巨大潛力,成為中外各路電子煙商的目標。截至今年8月,2019年國內電子煙市場融資已超過10億元人民幣。而中國生產(chǎn)了世界上大部分電子煙,僅僅深圳預計就要超過500家電子煙企業(yè)。中國的絕大部分電子煙都是出口,這個賽道既有跨境電商小團隊,也有上市公司級別的大公司。
國內也對電子煙進行“狙擊”。深圳市政府修訂后的《深圳經(jīng)濟特區(qū)控制吸煙條例》將電子煙納入控煙監(jiān)管,十一起國慶節(jié)起實施。而電子煙國標也將于10月發(fā)布,填補國內市場標準空白。電子煙標準的出臺,以及監(jiān)管的完善,行業(yè)或面臨洗牌。
結語
而對于在電子煙賽道的跨境電商賣家來說,電子煙替代傳統(tǒng)煙草是個體量驚人的大市場,但這個賽道也是受政策影響最深的。美國對調味電子煙的禁售政策、阿聯(lián)酋加稅政策、印度的銷售政策大錘下來,國內電子煙標準的出臺,行業(yè)將會受到怎樣的影響?對在電子煙賽道的跨境電商賣家將帶來重擊?
來源:跨境電商指南