近年來，在“香煙有害健康”六字真言的制約下，社會各界對吸煙的容忍度正在縮小。吸煙人士自身也不再認為吸煙是一種瀟灑的行為，開始注重文明吸煙，盡量不影響他人。而就在這個時候，電子煙橫空出世。

據(jù)傳，電子煙不僅僅沒有傳統(tǒng)香煙的危害，還能幫助吸煙人士戒煙，而且吞吐的蒸汽不會對身邊的人造成影響。這簡直就是吸煙人士的福音，不僅僅吸煙人士喜歡它，非吸煙人士也喜歡它，結合各種新鮮的口味和新奇的玩法，電子煙一度形成了一種潮流文化，受到部分青少年的追捧。

如果電子煙真的像宣傳的那樣美好，那不僅僅是煙民的福音，更是千萬煙民家庭成員的福音，甚至可以是整個社會的福音。但關鍵是，它完全沒有宣傳的那樣美好，當掀開光鮮的外表，人們看到的是電子煙的危害，關于電子煙的一切，怎么看都像一場騙局。

全球討伐

近期，全球正在展開一場圍繞電子煙的討伐。美國包括密歇根州、紐約州在內的多個地區(qū)對電子煙施行了禁售；電子煙禁令下，見勢不妙的全球最大的商超巨頭沃爾瑪十分懂得審時度勢，宣稱在全美停售電子煙。

而就在沃爾瑪行動的兩天之前，印度政府舉行新聞發(fā)布會，宣布禁止在印度生產(chǎn)、銷售電子煙，也不能做電子煙廣告，原因是吸電子煙的青少年數(shù)量在快速上升。目前這一禁令已經(jīng)獲得印度內閣的批準，即將以行政命令的形式正式頒布。據(jù)了解，違反這項禁令的人最高將面臨3年監(jiān)禁和大約7000美元的罰款。

在阿聯(lián)酋，明年1月起，電子煙、煙草霧化設備和煙草替代品將被征收100%的稅。有媒體認為，高昂的電子煙稅會讓電子煙民回歸傳統(tǒng)香煙。

另一件值得關注的事情是，9月中旬，美國電子煙巨頭Juul剛剛上線天貓及京東，然而短短一周過后，兩家電商平臺上Juul的旗艦店便均已關閉。不確定和美國這邊的禁令有沒關聯(lián)。

對此，Juul在一份聲明中回應，盡管目前Juul電子煙在中國電商平臺下架了，但我們期待與相關方面繼續(xù)對話，以便我們的產(chǎn)品再次上架。

隨著越來越多美國青少年開始吸電子煙，美國總統(tǒng)特朗普=和第一夫人Melania Trump、衛(wèi)生部長一起舉行了會議，表示聯(lián)邦政府準備出臺禁止非傳統(tǒng)煙草口味的調味型電子煙禁售的相關政策。

事實上，圍攻電子煙的國家，其隊伍已經(jīng)越來越龐大。據(jù)了解，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國、巴西等十幾個國家或地區(qū)全面或部分禁止電子煙。

瘋狂的市場

電子煙在全球蔓延得非常嚴重，尤其是美國市場。但在西方國家也有不同的情況，美國有的州對電子煙立法禁售，但有的州還沒有。英國雖然把它列為戒煙產(chǎn)品，但卻把它納入藥品管理范圍，這是監(jiān)管很嚴格的領域。

美國是全球電子煙最大的市場，占據(jù)全球超過3成的份額。被萬寶路的母公司、全球最大煙草集團之一的奧馳亞收購了35%的股權的Juul控制著美國大約3/4電子煙零售市場。

美國衛(wèi)生部部長阿薩爾Alex Azar表示今年有500萬的青少年承認曾經(jīng)吸電子煙，而去年是360萬，增長近40%。而吸電子煙的成年人，大概在800萬。這使美國最高層對青少年健康狀況非常擔憂。禁售調味電子煙就成為保護青少年濫用電子煙的重要政策。

2004年，電子煙正式進入市場。此后，電子煙的市場規(guī)模不斷增長。目前，全球約有3500萬人在使用電子煙產(chǎn)品。2018年電子煙銷售額達到了145億美元。相關數(shù)據(jù)顯示，2018年美國電子煙巨頭Juul的利潤更是高達10億美元，去年該公司人均年終獎達到了令人震驚的130萬美元。

有市場調研公司甚至預計，到2021年，電子煙在全球的價值將達到340億美元。龐大市場規(guī)模背后的高額利潤，同樣也是電子煙從業(yè)者趨之若鶩的核心。早在2013年，知名投行高盛在其報告中就提到，到2020 年，電子煙或將占整體煙草行業(yè)銷量的10%、盈利的15%，并大幅降低傳統(tǒng)煙草的市場規(guī)模。

如今中國市場的巨大潛力，成為中外各路電子煙商的目標。截至今年8月，2019年國內電子煙市場融資已超過10億元人民幣。而中國生產(chǎn)了世界上大部分電子煙，僅僅深圳預計就要超過500家電子煙企業(yè)。中國的絕大部分電子煙都是出口，這個賽道既有跨境電商小團隊，也有上市公司級別的大公司。

國內也對電子煙進行“狙擊”。深圳市政府修訂后的《深圳經(jīng)濟特區(qū)控制吸煙條例》將電子煙納入控煙監(jiān)管，十一起國慶節(jié)起實施。而電子煙國標也將于10月發(fā)布，填補國內市場標準空白。電子煙標準的出臺，以及監(jiān)管的完善，行業(yè)或面臨洗牌。

結語

而對于在電子煙賽道的跨境電商賣家來說，電子煙替代傳統(tǒng)煙草是個體量驚人的大市場，但這個賽道也是受政策影響最深的。美國對調味電子煙的禁售政策、阿聯(lián)酋加稅政策、印度的銷售政策大錘下來，國內電子煙標準的出臺，行業(yè)將會受到怎樣的影響？對在電子煙賽道的跨境電商賣家將帶來重擊？

                                                                                                                                                       來源：跨境電商指南